مهدی محمود زاده واشان - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند
رضا بایسته توسن - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی بیرجند

این تحقیق سعی دارد به طور سیستماتیک رابطه بین توجه اجرایی ، سواد و حافظه مصرف کننده را بررسی کند. مغز مرکز دریاهت حس های محیطی مرکزی برای تحلیل و تصمیم گیری است ولی حجم اطلاعاتی که درهر لحظه به مغز می رسد چنان بالاست که در عمل اگر قرار بر پردازش تمام آن داده ها می بود عملکرد مغز مختل می شد، در اینجا قدرت و توانایی خاص تمرکز لازم می آید. همگان تمرکز را می شناسند، با این حال آنچه از ماهیتش می دانیم بسی اندک است. توجه مفهومی گسترده و چند لایه ای را مد نظر دارد. کارکردی در ظاهر واضح و ساده و در کاوش علمی پیچیده که امروزه با تمام پیشرفت ها تنها اندکی به ماهیت آن نزدیک شده ایم. به طور ساده می توان توجه را چنین تعریف کرد. توجه انتخاب، یافتن و فوکوس روی یک محرک داخلی یا خارجی می باشد. از این رو در پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین توجه اجرایی ، سواد و حافظه مصرف کننده پرداخته شد.

سواد، حافظه مصرف کننده، توجه اجرایی، رفتار مصرف کننده