مریم کمندانی - دانشج وی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، همدان
علیرضا اسلامبولچی - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان

پژوهش با هدف ارائه الگوی شهرت برند در کسب وکارها در فضای مجازی با تاکید بر افزایش تعداد بازدید وب سایت های تجاری انجام گرفت. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های کیفی بوده که در آن با استفاده از رویکرد نظریه داده بنیاد شهریت برند به واسطه تعداد بازدید از وب سایت های تجاری بررسی و الگوی مفهوم ی ارائه شد. در این پزوهش اطلاعات به روش مصاحب ژرفنگر به صورت هدایت کلیات و نیمه ساختاریافته گردآوری شده است و مشارکت کنندگان در آن تعداد ۲۰ نفر از خبرگان ونخبگان حوزه دیجیتال مارکتینگ و حوزه برندینگ و وبمستران و ... بودند که به روش هدفمند گلوله برفی از آنها نمونه گیریبه عمل آمده و از طریق برگزاری جلسه گروه کانونی مورد مصاحبه قرار گرفتند. به منظور جمع آوری اطلاعات از ابزار مصاحبه اکتشافی و نیمه ساختاریافته استفاده شد. مصاحبه ها پس از پیاده سازی، با استفاده از روش تحلیل محتوا به صورت سطر به سطر بررسی، مفهوم پردازی، مقوله بندی، سپس بر اساس مشابهت، ارتباط مفهومی و خصوصیات مشترک بین کدهای باز،مفاهیم و مقولات (طبقه ای از مفاهیم) مشخص شدند. در نهایت ۱۹۲ شاخص در قالب ۱۴ مولفه و ۵ بعد دسته بندی شدند.

شهرت برند، فضای مجازی، وب سایت های تجاری