احمد دیواندری - گروه مدیریت کسب و کار ،بازاریابی ، دانشگاه پیام نور ورامین ، تهران ، ایران
علیرضا نوری - گروه برنامه ریزی شهری ،دانشگاه ازاد یزد ،ایران

در دنیای امروز سرمایه اصلی بسیاری از سازمانها برند آن سازمان است. از طرفی داشتن کارکنان و مدیران انعطاف پذیر ماهر، و چند مهارت شاید برای هر سازمانی و به طور کلی برای هر سیستمی یک آرزو .باشد توجه روز افزونی به نقش جهت گیریهای کسب و کار در رابطه با اینکه چرا سازمانها در اتخاذ بازاریابی الکترونیک متفاوتند، وجود دارد. با این حال، شواهد کمی در زمینه بازاریابی الکترونیک در زمینه ها وجود دارد بازاریابی الکترونیک شرکتهای کوچک و متوسط را سازد که پس از ایجاد حضور آنلاین جهانی شوند با توجه به اهمیت بازاریابی الکترونیک برای شرکت های کوچک و متوسط ، پژوهش هایی در حال انجام است تا سطوح اتخاذ و پیشآیندهای آن درک شوند؛ اکثریت این تلاش ها از جنبه نوآوری کلاسیک استفاده می کنند که تاثیر عوامل ،فناوری داخلی و ،برونی شامل پشتیبانی دولتی، بر اتخاذ بازاریابی الکترونیک را ارزیابی می.کنند با توجه به اهمیت جهت گیری بازاریابی الکترونیکی در ابعاد مختلف، در این مقاله به بررسی جهت گیری بازاریابی الکترونیکی در زمینه شرکتهای کوچک و متوسط پرداخته میشود پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و براساس روش تحقیق توصیفی و شیوه پیمایشی از نوع علی میباشد همچنین از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی و از نرم افزار ۲۴ SPSS برای آزمون میزان وابستگی روابط بین متغیرها استفاده شده است. برای انتخاب حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است که نمونه آماری این تحقیق ۳۸۵ نفر از مدیران و کارکنان شرکتهای کوچک و متوسط غرب استان تهران میباشد که در این پژوهش پرسشنامه استفاده شده است که ابزاری برای روایی می باشد و با استفاده از الفای کرونباخ که مقدار آن برابر با ۸۷/۵۰ درصد میباشد و پایایی و روایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت نتایج به دست آمده از تحلیل آماری حاکی از آن است کلیه فرضیات تحقیق مورد پذیرش قرار گرفته است

شرکتهای کوچک و متوسط بازاریابی الکترونیکی بازاریابی جهت گیری بازار