محمدجواد حافظی - دکترای حقوق
عبداله عسکری - دانش آموخته ی کارشناسی ارشد و راهنمای گردشگری سلامت

بازاریابی گردشگری سلامت از جهاتی همانند بازاریابی در حوزه ی سایر صنایع خدماتی است، اما یک تفاوت اساسی با آن دارد. این صنعت شامل عنصری به نام (سلامتی) است که یکی از جنبه های شخصی و حساس زندگی افراد، قلمداد می شود. بازاریابی، اولین بخش از زنجیره ی ارزش گردشگری سلامت است. بیمار قبل از ورود به کشور، باید با روش های مختلف و استراتژی های متفاوت بازاریابی (با توجه به بازار هدف) مرکز درمانی، پزشک یا شرکت تسهیلگر مورد نظر را پیدا کند. پژوهش حاضر یک مطالعه ی موردی که در سال ۱۴۰۰ انجام شده است هدف از این مطالعه ارائه ی راهکارها و چالش ها و عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی گردشگری سلامت می باشد. روش بررسی: در این مقاله مروری از مقالات نمایه شده در پایگاه های ای، اس، دی، ایران داک و کتاب های مربوط به صنعت گردشگری استفاده شده است.

گردشگری سلامت، بازاریابی گردشگری سلامت، راهکارها و چالش ها