حسین وظیفه دوست
اعظم قاسمی
اعظم رحیمی نیک
وحیدرضا میرابی

امروزه گردشگری سلامت یکی از حوزه های رو به رشد گردشگری شناخته شده است خصوصا در کشور ایران با وجود پتانسیل های موجود می توان درصورت برنامه ریزی دقیق و استفاده از قابلیت های بازاریابی گردشگران زیادی را جذب نموده و به عملکردبازاریابی بالایی دست یافت.عملکرد بازاریابی خصوصادر کسب و کارهایی که به صورت بین المللی فعالیت می کنند یکی از پارادایمهای مهم در مباحث سازمان می باشد، که مورد تحقیق گسترده ای قرار گرفتهاست. سازمان هایی که درک خوبی از این مباحث و عوامل تایثر گذار برروی آن داشته اند، قادر خواهند بود عملکرد بهتری داشته و سودآورتر باشند. لذا پژوهشحاضر با هدف تبیین رابطه اثرگذاری قابلیت های بازاریابی پویا و انطباقی بر عملکردبازاریابی بین الملل با میانجیگری مزیت رقابتی در صنعت گردشگریسلامت، صورت گرفته است ودر این راستا دادههای مورد نیاز، با استفاده از پرسشنامه دارای روایی و پایایی مناسب، از جامعه آماری مورد نظر تحقیق (مراکزدرمانی خدمات دهنده به گردشگران سلامت در استان خراسان رضوی که تعداد آنها حدود ۱۸۰ مرکز درمانی بوده اند که براساس جدول مورگان ،تعدادنمونه ۱۲۲ مرکز انتخاب شد) جمع آوری گردید. فرضیه های پژوهش با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری با به کارگیری نرم افزار PLS و روشتحلیل مسیر مورد سنجش قرار گرفت ونتایج حاصل از پژوهش نشان داد قابلیت های بازاریابی پویا و انطباقی بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی داری داشتهو همچنین نتایج حاکی از این بود که مزیت رقابتی نیز بر عملکرد بازاریابی بین الملل سازمان تاثیر مثبت معنی داری دارد.

قابلیت های بازاریابی پویا، قابلیت های بازاریابی انطباقی ، عملکرد بازاریابی بین الملل، گردشگری سلامت