بررسی تاثیر جمع سپاری بر موفقیت کسب وکارهای اینترنتی با نقش میانجی بازی سازی(مورد مطالعه: فروشگاه اینترنتی شیکسون)

از مهمترین روندهایی که نگاه کسب وکارها به بازار اینترنت و موبایل را تغییر می دهد، جمع سپاری و بازی سازی است. مطالعه حاضر با هدف ارزیابی تاثیر جمع سپاری بر موفقیت کسب وکارهای اینترنتی با نقش میانجی بازی سازی انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است و از نظر ماهیت، در دسته مطالعات پیمایشی- مقطعی قرار میگیرد. ابزار اصلی گردآوری داده ها پرسشنامه است که با سه روش روایی محتوایی، روایی سازه و روایی همگرا، اعتبارسنجی شده است. همچنین آلفای کرونباخ کل پرسشنامه ۰/۹۱ و پایایی ترکیبی تمامی ابعاد پرسشنامه بالای ۰/۷ بدست آمده است. جامعه آماری تحقیق را مشتریان فروشگاه اینترنتی شیکسون تشکیل میدهند که ۲۴۹ نفر با فرمول کوکران برای جوامع نامعین و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. جهت انجام تحلیل عاملی تاییدی متغیرهای پژوهش نیز، از روش مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS ورژن ۲۴ استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده است که جمع سپاری به صورت مستقیم و غیرمستقیم (از طریق بازیسازی) بر موفقیت کسب وکارهای اینترنتی تاثیر بسزایی دارد. نتایج این تحقیق به روشنی بر اهمیت استفاده از فناوریهای جمع سپاری و بازی سازی در یک فروشگاه اینترنتی دلالت دارد.

Keywords:

جمع سپاری , بازی سازی , موفقیت کسب وکار , فروشگاه اینترنتی