سعید توکلیان - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران
فاطمه محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زندشیراز، شیراز، ایران

یکی از مفاهیم معتبر و معروف در زمینه بازاریابی ، وفاداری به برند است . این مفهوم نقش مهمی را در ایجاد منافع بلند مدت ایفا می کند. لذا در این مطالعه تصمیم داریم بررسی کنیم کدام عوامل بزرگترین نقش را در وفاداری به برند محصولات دایتی بازی می کنند و ۳۰ پرسشنامه تکمیل شده را جمع آوری کردیم که آیتم های آن مربوط به نگرش برند، کیفیت برند و ارزش برند بودند و درباره وفاداری به برند نسبت به محصولات دایتی سوال می پرسیدند . سپس تحلیل داده را با استفاده از نرم افزار SmartPLS انجام دادیم. نتایج نشان داد عوامل سببی تاثیرات مثبتی برروی وفاداری به برند دایتی دارند. به علاوه عوامل تاثیرگذار بر وفاداری به برند به ترتیب از بالاترین رتبه تا پایین ترین رتبه به شرح رو به رو بودند: ارزش برند، کیفیت برند، و نگرش برندکه مقادیر اثر کلی آنها به ترتیب برابربا ۱۲,۷۹۸، ۳,۹۹۰، ۳,۲۶۱ بود.

نگرش برند؛ کیفیت برند؛ ارزش برند؛ امنیت غذایی؛ وفاداری به برند.