اعظم ناصری - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشگاه بین الملی امام رضا(ع) ، مشهد
هادی طاهرپور کلانتری - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم طوس، مشهد

شرکتها برای رسیدن به اهداف و مقاصد سازمانی استراتژیهای متفاوتی را طراحی میکنند و به اجرا میگذارند. استراتژیهای بازاریابی یکی از استراتژیهای کارکردی قابل اعمال توسط شرکتها برای بهبود عملکرد هستند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر انواع جهت گیری کسب و کار ، فناوری اطلاعات بازاریابی بر همسویی راهبردی و تحلیل آن در عملکرد شرکت سهامی سیمان شرق انجام شده است . پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و از نظر گردآوری دادهها پیمایشی است . جامعه آماری این پژوهش مدیران سازمانی و کارکنان بخش فن -آوری اطلاعات و فروش و بازایابی شرکت سیمان شرق می باشند. ابزارهای پژوهش پرسشنامه است . روایی پرسشنامه به روش صوری ، محتوایی و روایی سازه مورد تایید استاد راهنما قرار گرفت . پایایی گویه های پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ بیشتر از ۷,۰ گزارش شد. پس از گردآوری اطلاعات در سطح آمار توصیفی از گویه هایی همچون جداول و نمودارهای توزیع فراوانی در سطح استنباطی از روش مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزارSmart Pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . نتایج پژوهش حاکی از آن است که جهت گیری کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر همسویی راهبردی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

جهت گیری کسب و کار؛ جهت گیری فناوری اطلاعات؛ جهت گیری بازاریابی ؛ همسویی راهبردی ؛ عملکرد شرکت .