امیرعباس زعفرانی آرانی - کارشناسی ارشد مدیریت ا جرایی گرایش بازاریابی و صادرات گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه پیام نورمرکز ورامین شرکت بیمه حکمت صبا شیراز
سمیه بلاغی اینالو - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی گرایش مدیریت نیروی انسانی گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه آزاداسلامی واحدخوراسگان شیراز

پژوهش حاضر با هدف بررسی پذیرش و اثر تبلیغات از سوی مصرف کنندگان برای برندسازی مورد مطالعه بیمه حکمت صبا انجام است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری دادهها توصیفی- همبستگی میباشد با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامحدود گزارش شده است با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر را به عنوان نمونه آماری انتخاب و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته دادههای مورد نظر گردآوری شده است. در این پژوهش از طریق بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس محقق به این نتیجه رسیده است که شخصیت سازی نام تجاری بر صمیمیت نام تجاری تاثیر معناداری دارد و نیاز برای شناخت بر شخصیت سازی نام تجاری و جدید بودن درک شده تبلیغات و نگرش مذهبی تاثیر منفی داشته است

تبلیغات مصرف کنندگان؛ برندسازی؛ بیمه حکمت صبا