بررسی تاثیر قالب های تخفیف بر ترجیح پروموشن در محصولات غذایی

امروزه در محیط های تجاری رقابتی مشتریان و مصرف کنندگان با عرضه بسیار زیاد محصولات و خدمات مواجه هستند. بنابراین ، سازمانهای شرکتی باید مشتریان و مصرف کنندگان بالقوه خود را درک کنند تا بتوانند در آینده مشتریان و مصرفکنندگان خود را جذب و نگه دارند هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر قالب های تخفیف بر ترجیح پروموشن در محصولات غذایی به روش معادلات ساختاری بود. جامعه آماری تحقیق ، مشتریان فروشگاه افق کورش در تهران می باشند که تعداد ۳۸۴ نفر از آنها با استفاده از فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب و به پرسشنامه پاسخ دادند. برای تجزیه وتحلیل دادهها از نرم افزار spss و ۳Smart PLS استفاده شد. یافته ها نشان می دهد تخفیف رایگان بر ترجیح تخفیف تاثیر معنادار دارد. همچنین تخفیف صفر ریال بر ترجیح تخفیف تاثیر معنادار دارد. کاهش هزینه رابطه بین تخفیف صفر ریال و ترجیح ترفیع همچنین رابطه بین تخفیف رایگان و ترجیح ترفیع را میانجی می کند.

Keywords:

تخفیف , قالب بندی تخفیف , تبلیغات , افق کوروش.