محمدصادق میرزائی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه تهران پردیس کیش

با توسعه یافتن فناوری ، دیجیتالی شدن، ظهور اینترنت و تغییراتی که در عصر جدید با آن مواجهیم ، بازار در حال دیجیتالی شدن می باشد . بازاریابی دیجیتال بازاریابی است که با کمک دستگاه های الکترونیکی همانند رایانه ، تلفن های هوشمند و تبلت ، ذینفعان را به هم مرتبط می کنند . حال استفاده از این فناوری های نوین صنایع و کسب و کارهای زیادی را در سراسر دنیا متحول کرده و نقش مهمی در چگونگی تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان امروزی را دارا می باشند . بسیاری از صنایع به عنوان یکی از کسب و کارهای سودآور و مهم دنیا در سال های اخیر تجربه ها و تغییرات جدیدی را به خود دیده است و با تغییراتی اساسی و قابل توجه رو برو بوده است تا گام های مهمی را برای تطبیق خود با فناوری نوین بردارد که یکی از این فناوری های نوین ، اینترنت و فعالیت بر اساس دیجیتال مارکتینگ می باشد . لذا، مطالعه حاضر قصد دارد تا تاثیر بازاریابی دیجیتال بر صنایع مهم به عنوان کلیدی برای جذب مصرف کنندگان را تحلیل نماید. روش شناسی این تحقیق بر اساس تجزیه و تحلیل چندین منبع ادبی ، آکادمیک و تحقیقاتی می باشد . این مقاله یک تحقیق نظری را ارائه می دهد که در آن کاربرد تجزیه و تحلیل ، ترکیب و مقایسه منابع و تحقیقات مربوط به ادبیات مربوطه ، با توجه به تفکر فراگیر در مورد این موضوع، ارائه شده است . نتایج نشان داد که بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبتی بر تصمیمات خرید محصولات در صنایع را دارد و بین ”بازاریابی دیجیتال” و ”فروش محصولات” رابطه معنی داری وجود دارد

دیجیتال مارکتینگ ، برندسازی ، فناوری