آرین حیدری صومعه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(تجارت الکترونیک)، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران
هما درودی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

امروزه استفاده از تاثیرگذارانی مانند اینفلوئنسر برای برند به عنصری تعیین کننده در کمپین های بازاریابی در شبکه های اجتماعیتبدیل شده است. این امر می تونه منجر به واکنش های ارگانیسمی در دنبال کنندگان خود )احساسات مثبت یا منفی، ترغیب، لذت،هیجان( و به خصوص، ایجاد و زمینه پاسخ های مثبت از سوی کاربر و دنبال کننده، مثل ترغیب به تجربه و گرایش به سمت یککالا یا محصول یا یه برند می شود. بنابراین در این مقاله نقش ویژگیهای اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش برند موردبررسی قرار می گیرد و تعاریف رسانه، رسانه های اجتماعی، اینفلوئنسرها و عوامل مرتبط با آن نیز بیان می گردد در ادامه توضیحاتیدر مورد نگرش به برند مصرف کننده ارائه می گردد و نهایتا بحث و نتیجه گیری کلی انجام می گیرد.

اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی، نگرش برند مصرف کننده، اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی