مهناز میرزایی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور گرمسار، شهر گرمسار
شهلا محسنی - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش مالی، دانشگاه پیام نور گرمسار، شهر گرمسار
نسرین محمودی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش مالی، دانشگاه پیام نور گرمسار، شهر گرمسار

با توجه به منابع کمیاب، سازمان ها برای استفاده از فرصت های محیطی، بهبود رقابت پذیری و عملکرد کسب و کار یکی از مسائل عمده مدیران کسب وکار می باشد. قابلیت های بازاریابی یکی از مهمترین قابلیت هایی شناخته شده بازار و مشتریان هستند. استراتژی های بازاریابی به سازمان کمک می کند تا منابع کمیاب خود را روی بهترین فرصت های ممکن متمرکز کند تا بتواند فروش خود را افزایش دهد. هدف این تحقیق بررسی رابطه بازاریابی از نظر قابلیت ها و استراتژی های بازاریابی و عملکرد مالی سازمان ها می باشد. این پژوهش از نوع علمی مروری بوده و اطلاعات آن از مجلات و مقالات معتبر جمع آوری شده است. نتایج نشان می دهد رابطه مستقیم و معناداری میان قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی کسب وکار وجود دارد و از بین استراتژی های بازاریابی، ارتباطی و دهان به دهان بیشترین تاثیر را بر عملکرد مالی شرکت ها دارد.

بازایابی؛ استراتژی های بازاریابی؛ قابلیت های بازاریابی.