محمدحسن حائری زاده - دکتری مدیریت رسانه، دانشگاه بین الملل تهران، ایران

سازمان ها همیشه برای بقاء تالش کرده و خود را نیازمند حضور در عرصه رقابت میدانند، باید اصل بهبود مستمر سرلوحه فعالیت های سازمان قرار دهند. استفاده از رسانه های اجتماعی نیز میتواند به عنوان ابزار ارزشمندی به مدد مدیران آمده و در مجموع و پس از طی فرایند های طوالنی عملکرد سازمان را بهبود بخشد، لذا در این پژوهش قصد بر این است تا نقش رسانه های و شبکه های اجتماعی در توسعه گردشگری بررسی شود. جامعه آماری شامل تمامی گردشگران در سطح شهر یزد است. بر اساس فرمول نامحدود کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر به دست آمد؛ که بر اساس روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس توزیع و به صورت تکمیل شده از بین گردشگران شهر یزد جمع آوری گردید. به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی آن بر اساس روایی محتوایی و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید . آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری با نرم افزار AMOS انجام گرفت. نتایج نشان داد که رسانه ها تاثیر مثبت و معناداری برتوسعه گردشگری دارند و همچنین تاثیر مثبت و معنادار شبکه های اجتماعی بر توسعه گردشگری تایید شد.

رسانه، شبکه های اجتماعی، توسعه گردشگری