سیمین صفوی - دانشگاه آزاد اسلامی واحداردبیل
علیرضا پیران - دانشگاه آزاداسلامی واحداردبیل

در سال های اخیر نگرانی های فزاینده ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است پژوهش های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عوامل موثر برتصمیم خرید محصول سبز انجام شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به تصویرشرکت و بازاریابی سبز و تاثیر آن بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات سبز صنایع ایران صورت گرفته است. بر این اساس، نمونه ای ازمصرف کنندگان محصولات سبز و کارشناسان کشت وصنعت مغان در استان اردبیل انتخاب گردیده ومورده بررسی قرار گرفته است. ما در پژوهش به پنج معیار مشخص وتعریف شده به بررسی تصمیم گیری خرید محصول سبز صنایع ایران پرداختیم پژوهش فوق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات سبز صنایع ایران و کارشناسان آن میباشد حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود کوکران ۳۸۴ نفر محاسبه گردید و روش گردآوری اطلاعات به صورت میدانی و ابزار استفاده شده پرسشنامه میباشد برای نتیجه یافته های از نرم افزار spss استفاده گردید. که نتایج حاصل نشان میدهد: که حمایت از حفاظت از محیط زیست، محرک برای مسئولیت زیست محیطی، تجربه محصول سبز، دوستی های زیست محیطی و درخواست تجدید نظر اجتماعی بر تصمیم گیری خرید محصول سبز تاثیر معناداری دارد.

مدیریت بازاریابی، بازاریابی سبز ،محصول سبز، تصمیم گیری خرید ،مسئولیت اجتماعی، مسئولیت اجتماعی سازمان،تصویر شرکت ،آمیخته بازاریابی سبز