سیمین صفوی - گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
علیرضا پیران - گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان

بازاریابی در کسب وکارها عمدتا به عنوان فعالیت هایی در نظر گرفته میشود که محصول تولید شده یا خدمت ارائه شده را هر چه بیشتر به بازار عرضه کند، به فروش برساند و در انتها تولید کننده درامد باشد. بخش دیگری از بازاریابی که در این مقاله قصد داریم معرفی کنیم یا به عبارت دیگر نوع دیگری از بازاریابی بپردازیم.بازاریابی پایدار است .بازاریابی که ترکیبی از بازاریابی سبز،بازاریابی درونی،بازاریابی اجتماعی وبازاریابی فرهنگی است مورده پژوهش قرار گرفته تحلیل رفتار مصرف کننده شامل خرید ، استفاده و رفتار پس از خرید می شود. در بحث پایداری هر سه مرحله ی رفتار مصرف کننده مهم هستند . بسیاری از کمک های مهمی که مصرف کنندگان می توانند به کیفیت اجتماعی و زیست محیطی بکنند در استفاده از محصول ، نگهداری و از بین بردن ، یا تاخیر در خرید یا اجتناب از آن جمع می شود.مصرف پایدار معیارهای بوم شناختی و اجتماعی در خرید ، استفاده و رفتار پس از خرید را در نظر دارد. اشترام مشکلات اجتماعی – بوم شناختی و خواسته های مصرف کنندگان زمینه را برای بازاریابی پایداری فراهم می کند و می تواند فرصت های مهم جدید برای شرکت های نوآور را به وجود بیاورد.به این منظور ابتدا آمیخته بازاریابی را مرور و با مهمترین عناصر بازاریابی ترکیب وبررسی میکنیم تا در نهایت بتوانیم به بهترین نتایج دست پیدا کنیم و کسب وکار را به بهترین نسخه خود تبدیل کنیم.امروزه مقوله بازاریابی به طور معمول در توسعه پایدار نه بعنوان بخشی از مشکل بلکه بعنوان بخشی از راه حل راهبردی تلقی میگردد. با توجه به پیش بینی رشد جمعیت جهان و افزایش رشد تقاضا برای مواد غذایی و کالاهای مصرفی با توجه به محدودیت های اکولوژی و اجتماعی موجود تامین این نیازها نمی تواند از طرق رایج و فعلی تولید و بازاریابی تامین گردد، لذا سیستم های بازاریابی جهت نایل آمدن به توسعه پایدار نیازمند بکارگیری استراتژی های کسب و کار جدیدی هستند، در این مقاله استدلال می کنیم که بازاریابی پایدار دارای دو هدف مهم است: افزایش تقاضای محصولات و خدمات پایدار، امروزه پارادایم بازاریابی پایدار به عنوان مسیری امیدوار کننده برای افزایش تقاضای کلی محصولات در نظر گرفته میشود..هدف مقاله حاضر تاکید بر روابط دوسویه بین آمیخته بازاریابی و توسعه پایدار میباشد

بازاریابی پایدار، آمیخته بازاریابی پایدار ،بازاریابی سبز، توسعه کسب وکارپایدار