سهیل کریمی راد - دانشگاه علوم تحقیقات، مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی داخلی( نویسنده مسئول)
لیلا آندرواژ - استادیار،گروه مدیریت بازرگانی،واحد بین المللی خرمشهر،دانشگاه آزاد اسلامی خرمشهر،ایران

زمینه : برندمحوری، توسعه هویت سازمانی را تحریک می کند و هویت سازمانی نیز نقش مهمی را در اجرای یک بازاریابی برندمحور و بهبود استراتژی خط مشی های استراتژی رقابت ایفا می کند. هدف : هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی برندمحوری بر خط مشی های استراتژی رقابت با تاکید بر نقش مداخله گر هویت سازمانی در شرکت بیمه ایران است. روش ها : روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه پژوهش، شامل ۴۰۰ نفر از کارکنان شرکت بیمه ایران است. روش نمونه گیری مورد استفاده، تصادفی ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۱۹۶ نفر بودند. و تجزیه و تحلیل توسط دو نرم افزار SPSS و SMART-PLS انجام شد. یافته ها : یافته های تحقیق تاثیر وجود بازاریابی برندمحوری را بر خط مشی های استراتژی رقابت از طریق هویت سازمانی تایید می کند. نتیجه گیری : توجه به بازاریابی برندمحوری شرکت بیمه ایران را مجهز به قابلیت ها و توانمندی هایی می سازد که آن می تواند برای شرکت ها نتایج و پیامدهای زیادی از جمله رشد شرکت ها، سودآوری، افزایش سهم بازار و افزایش رقابت پذیری داشته باشد.

بازاریابی برند محور , استراتژی رقابت, هویت سازمانی, شرکت های دولتی صاحب برند