روح اله قلی پور - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر
علی فلاح - استادیار گروه مدیریت، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاداسلامی نور
مهران خیری - کارشناس ارشدمدیریت دولتی(تحول)دانشگاه آزاداسلامی قائمشهر

در این مقاله با اشاره به مصرف بیرویه و غیرمنطقی منابع و ذخیره های تجدید پذیر و ناپذیر که امروزه جزو مسائل مهم در ایران به شمار میرود و درایت مدیران در راهبردهای کلان همراه با نیازمند مطالعات ویژه و در سطح سیاستگذاری لزوم اهمیت همراهی رسانه ها در مسیر تحقق به اهداف تعیینشده کارشناسان برای سطح پیشگیری، آموزش و اجرای طرحها را میطلبد، از این رو افزایش چشمگیر نقش رسانه ها در راهبری و مدیریت مسائل مختلف پیشروی جامعه از جمله اصلاح الگوی مصرف با رویکرد آموزشی، فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی تاکید و اثرات متقابل عدم شناخت فرصت رسانه برای ترویج مصرف بهینه بررسی شده و مطالعه حاضر ضمن بیان این پرسش که چرا در رویکرد ترویج مصرف بهینه و اصلاح الگوی مصرف از ظریفت مدیریت رسانه ها بصورت ویژه استفاده نشده است به یافته های در تحقیق حاضر دست پیدا کرده است که نشان می دهد حل مشکلاتی مانند اصلاح الگوی مصرف نیاز به آگاهی بخشی، اعتمادسازی و در نهایت مشارکت مردم (مخاطبین) به عنوان سرمایه های اصلی حاکمیت و رسانه به صورت انکارناپذیری نیازمند است .

مدیریت رسانه، مشارکت اجتماعی، اصلاح الگوی مصرف، مصرف گرایی، آموزش.