بررسی تاثیر محتوای رسانه های اجتماعی در رونق صنعت گردشگری با نقش میانجی تعامل در رسانه های اجتماعی(مطالعه موردی رسانه اجتماعی اینستاگرام)

ضرورت و اهمیت پژوهش تاثیر محتوای رسانه های اجتماعی در رونق صنعت گردشگری در چارچوب نظری مشخصی بیان شدو بر همه نمایان شد که چقدر نیاز و ملزوم تصمیم مدیران این بخش است. در ادامه فرضیه ای برای تعیین این ارتباط با وام گرفتن از مقاله مرجع ترسیم شد و در ادامه تلاش شد به کمک نتایج پرسشنامه پژوهش که در بین ۴۹ نفر از گردشگران استان کهگیلویه و بویراحمد که دارای تجربه استفاده از خدمات آنلاین برای انتخاب مقصد گردشگری خود بوده اند؛ توزیع شدو ۴۴۰ پاسخنامه صحیح جمع آوری شد، فرضیه های از قبل تعیین شده را بسنجیم و تایید کنیم. موضوع مورد بررسی از نظر جامعیت نظر و بررسی نظرات علمی پژوهشی قبل از خود نیز بررسی شد و نتایج آن در فصل دوم پژوهش اعمال شده است. روش آماری مورد استفاده در این مطالعه، مدل سازی معادلات ساختاری و تایید فرضیه ها بعد از تایید برازش مدل می باشد. در قسمت آمار توصیفی پژوهش از نرم افزار SPSS و در قسمت معادلات ساختاری از نرم افزار AMOS استفاده شده است. در انتها از فرضیه مورد نظر هر پنج تا تایید شدند و به پژوهش گر کمک کردن بتواند پیشنهادات متناسبی با این موضوع و بخصوص در راستای فرضیه های تایید شده به جامعه مدیران گردشگری و تصمیم گیران آن بیان کند.

Keywords:

رسانه های اجتماعی , اینستاگرام , صنعت گردشگری , مشتری(گردشگر)