مجید سبک آرا - عضو گروه مدیریت و خدمات اجتماعی سازمان جهاد دانشگاهی استان گیلان، و مدرس دانشگاه علمی کاربردی استان گیلان
رضا فدایی کیوانی - عضو هیات علمی سازمان جهاد دانشگاهی استان گیلان
عادل پورقادر چوبر - مدرس گروه مهندسی صنایع، دانشگاه غیرانتفاعی احرار، رشت، ایران

هدف این تحقیق ارائه یک چارچوب مفهومی برای ایجاد اعتبار برند مقصد است. این تحقیق یک چارچوب جدید برای بررسی مقدمات اعتبار برند مقصد براساس چهار ساختار ارائه می دهد: مشارکت فرهنگ پایدار، شناخت برند مقصد، اعتبار برند مقصد و دلبستگی به برند مقصد. داده های مورد استفاده برای ارزیابی مدل تحقیق پیشنهادی از طریق نظرسنجی های کنترل شده حضوری در اندونزی و اسپانیا انجام شد. این تحقیق نشان می دهد که اعتبار برند مقصد تحت تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد و اعتبار برند مقصد قرار دارد. علاوه بر این، دلبستگی به برند مقصد به صورت جزئی رابطه بین اعتبار مقصد و سه مقدمه را تعدیل می کند. این یافته ها با بهبود دانش مقدمات دلبستگی به برند مقصد و اعتبار برند مقصد به ادبیات مربوطه کمک می کنند.

اعتبار برند مقصد، دلبستگی به برند مقصد، شناخت برند مقصد، شهرت برند مقصد، مشارکت فرهنگ پایدار