مرور نقش بازاریابی داخلی بر بازاریابی کارآفرینانه
Publish place: The 7th International and National Conference on Management, Accounting and Law Studies
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,034
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IICMOCONF07_094
تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1401
Abstract:
هر کسب وکاری برای موفق بودن باید بتواند که یک رابطه بلندمدت با مشتریان ایجاد کند که مسبب ارزش ویژه برای آنها باشد تا به مشتریان وفادار دسترسی پیدا کند و به عنوان یک منبع غنی برای کسب و کار ، کارآفرینان و مصرف کنندگان می شود. بازاریابی کارآفرینانه ، شناسایی و بهره برداری پیشرو از فرصت ها برای جذب و نگهداشت مشتریان با رویکردی نوآورانه است. در این فرایند بر شناخت مشتریان کلیدی و سودآور، مدیریت ریسک، استفاده بهینه از منابع و خلق مشترک ارزش تاکید می شود. بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که از سطح اشتراک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به وجود آمده است. در اینجا باید بر دو نکته توجه داشت: نخست نقشی است که بازاریابی در حوزه کارآفرینی دارد و برای کسب وکارهای کارآفرینانه موضوعی حیاتی می باشد. دوم نقشی است که کارآفرینی در حوزه بازاریابی می تواند ایفا کند. یعنی همان بحث نوآوری و روش های نو و خلاقانه در حوزه بازاریابی که موضوع بحث حوزه کارآفرینی می باشد. در همین راستا هدف این مقاله مروری بر بازاریابی داخلی و بازاریابی کارآفرینانه انجام شده است. این تحقیق از نوع مقالات مروری بوده و از نظر روش گردآوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای و استخراج اطلاعات از منابع و مستندات مکتوب استفاده شده است.
Keywords:
Authors
اسماعیل محبی کندسری
کارشناسی ارشد مدیریت شهری