اسماعیل محبی کندسری - کارشناسی ارشد مدیریت شهری

هر کسب وکاری برای موفق بودن باید بتواند که یک رابطه بلندمدت با مشتریان ایجاد کند که مسبب ارزش ویژه برای آنها باشد تا به مشتریان وفادار دسترسی پیدا کند و به عنوان یک منبع غنی برای کسب و کار ، کارآفرینان و مصرف کنندگان می شود. بازاریابی کارآفرینانه ، شناسایی و بهره برداری پیشرو از فرصت ها برای جذب و نگهداشت مشتریان با رویکردی نوآورانه است. در این فرایند بر شناخت مشتریان کلیدی و سودآور، مدیریت ریسک، استفاده بهینه از منابع و خلق مشترک ارزش تاکید می شود. بازاریابی کارآفرینانه مفهومی است که از سطح اشتراک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی به وجود آمده است. در اینجا باید بر دو نکته توجه داشت: نخست نقشی است که بازاریابی در حوزه کارآفرینی دارد و برای کسب وکارهای کارآفرینانه موضوعی حیاتی می باشد. دوم نقشی است که کارآفرینی در حوزه بازاریابی می تواند ایفا کند. یعنی همان بحث نوآوری و روش های نو و خلاقانه در حوزه بازاریابی که موضوع بحث حوزه کارآفرینی می باشد. در همین راستا هدف این مقاله مروری بر بازاریابی داخلی و بازاریابی کارآفرینانه انجام شده است. این تحقیق از نوع مقالات مروری بوده و از نظر روش گردآوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای و استخراج اطلاعات از منابع و مستندات مکتوب استفاده شده است.

بازاریابی داخلی، بازاریابی کارآفرینانه، بازاریابی سنتی