نورالدین اله دادی - استادیار گروه جامعه شناسی دانشگاه پیام نور
سعید گودرزی - د

از جمله عواملی که در جهان معاصر اثری تعیین کننده بر هویت اجتماعی دارد، سبک زندگی است. سبک زندگی با خاصیت بازاندیشانه و بازتابی و قدرت انتخابی که برای افراد ایجاد کرده است، هویت های منسجم و تعلقات نسبتا پایدار سنتی را دچار چالش و استحاله کرده است و منابع متکثر و متعددی را برای هویت سازی و ایجاد تعلقات، تعهدات و همچنین تمایزات و تشخص های هویتی ایجاد کرده است. مبنای این پژوهش تبیین رابطه ی میان سبک زندگی و هویت در دو بعد قومی و ملی است. در این تحقیق از تکنیک پیمایش و ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها استفاده شده است. با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری متناسب با حجم ۱۰۶۶ نفر به عنوان نمونه ی آماری انتخاب شدند. نتایج تحقیق بیانگر این است، که سبک زندگی بر هویت، هم در بعد قومی و هم در بعد ملی تاثیرگذار است. تحلیل به واسطه ی رگرسیون چند متغیره نشان می دهد که سبک زندگی ۶۸/۰ از هویت قومی و ۴۸/۰ از هویت ملی را به عنوان متغیر وابسته تبیین می کند.

Modern Style, Traditional Style, Ethnical Identity, National Identity, Pastime Pattern, Purchase Patter