تحلیل محتوای روش های اقناعی پیام های آموزشی و فرهنگ سازی نیروی انتظامیدر تلویزیون ایران

این مقاله، به ­بررسی روش ­های اقناعی مورد استفاده در تبلیغات آموزشی و فرهنگ ­سازی نیروی انتظامی در تلویزیون ایران می­ پردازد. در همین راستا، با بررسی و تحلیل کیفی پیام­­ های تبلیغاتی نیروی انتظامی در تلویزیون ایران، روش ­های اقناعی که سازندگان تیزرهای تبلیغاتی نیروی انتظامی برای اثرگذاری بر مخاطب و اقناع  مخاطبان در آموزش و فرهنگ ­سازی استفاده می کنند را استخراج کرده ­ایم. روش پژوهش حاضر، تحلیل محتوای کیفی است. تیزرهای تبلیغاتی پخش­ شده در سال ­های ۹۸ و ۹۹، معادل ۴۳ تیزر است. تعداد حجم نمونه به­ روش نمونه ­گیری تصادفی، برابر با ۲۲ عدد تیزر تبلیغاتی است. شیوه اندازه ­گیری، تحلیل تیزرها به­ عنوان اسناد موجود بوده و ثبت و ضبط داده­ ها از متن، تصاویر و صدای تبلیغات به ­دست آمده است. نتایج نشان می­ دهند که در پیام ­های تبلیغاتی نیروی انتظامی از ۲۶ روش اقناعی استفاده شده است. ترس، ادعای صریح، داستان، کمپین و انیمیشن روش­ های برجسته هستند.

Keywords:

تبلیغات , تلویزیون , پلیس ایران , فرهنگ سازی