زهرا صفایی - دکتری، گروه، علم اطلاعات و دانش شناسی؛ رئیس کتابخانه مرکزی دانشگاه علوم پزشکی بوشهر، بوشهر، ایران.
عبدالرسول خسروی - دانشیار، گروه کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی، دانشگاه علوم پزشکی بوشهر، بوشهر، ایران
رضا رجبعلی بگلو - پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایران.

هدف: پژوهش حاضر با هدف شناسایی نقش معماری ساختمان و تجهیزات کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی پزشکی ایران و تاثیر آن در برندسازی انجام گرفت.روش کار پژوهش: رویکرد پژوهش حاضر کیفی و با روش تحلیل محتوا انجام شده است، جامعه پژوهش تعداد چهارده نفر از مدیران و روسای کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی پزشکی ایران است که با روش گلوله برفی انتخاب شدند. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه ساختاریافته بود که تحلیل محتوای مصاحبه ها با استفاده از نرم افزار مکس کیو دا نسخه ۲۰۱۸ صورت گرفت.یافته­ها: براساس یافته های پژوهش، ۳ مفهوم (طراحی کاربرمدار محیطی، طراحی کاربرمدار سالن های کتابخانه و تجهیزات)؛ ۶ مولفه و ۳۴ کد نهایی در ارتباط با برندسازی کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی پزشکی با تمرکز بر معماری ساختمان و تجهیزات شناسایی شد.بحث و نتیجه­گیری: نتایج نشان داد معماری کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی دانشگاه های علوم پزشکی ایران، توجه به کاربرمدار و کاربرپسند بودن ظاهر و مکان ساختمان، تجهیزات و امکانات رفاهی کتابخانه ازجمله موارد کلیدی هستند که توجه به آن ها نقش موثری در برندسازی کتابخانه ها ایفا می کنند و به کارگیری و رعایت این اصول سبب می شود که دیدگاه کاربران نسبت به کتابخانه تغییر کرده و ادراک قوی تری از کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی دانشگاه های علوم پزشکی ایران پیدا کنند. بنابراین، مدیران کتابخانه ها و مراکز اطلاع رسانی می بایست در راستای برندسازی و پویایی کتابخانه تحت مدیریت خود تمهیدات لازم را در خصوص ساختمان کتابخانه براساس نتایج این پژوهش در نظر بگیرند.

برندسازی, معماری, ساختمان, کتابخانه های دانشگاهی