فریده رفتاری - کارشناسی ارشد طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر، تهران، ایران
آمنه مافی تبار - عضو هیات علمی گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر، تهران، ایران

در راستای تعاریف جنسیتی از زنان و مردان، در بیشتر زمینه ها نقش مصرف کننده به ویژه در حوزه پوشاک به زنان تخصیص یافته است به همین دلیل یکی از اصلیترین زیرمجموعه های مد، به محصولات و خدمات مصرفی پوشاک برای زنان میپردازد. هدف پژوهش حاضر بررسی شیوه های تاثیرگذاری صنعت مد و لباس بر شیوه زندگی زنان در جامعه معاصر است. بر این اساس پرسش مقاله پیشرو آن است: »تاثیر صنعت مد و لباس بر روش و منش زندگی زنان در جوامع پسامدرن، چگونه تبیین و تحلیل میشود؟« نتیجه پژوهش به شیوه توصیفی - تحلیلی و با بهرهگیری از مطالعات کتابخانه ای نشان میدهد: نمایش دنیای غیرواقعی در تبلیغات مد، صورت رویایی از بدن را نهتنها به عنوان واقعیت مینمایاند که آن را عادیسازی میکند یعنی در راستای تحقق نقشهای جنسیتی زنانه، بیش از هر ویژگی دیگری بر ظاهر زنان تمرکز دارد و تصویری از جنسیت زنانه ارائه میکند که برای اغلب زنان در شرایط عادی و بدون کمک گرفتن از ابزار تهاجمی چون رژیمهای غذایی سخت، آرایش با مواد شیمیایی و جراحیهای زیبایی قابل حصول نیست. این وضعیت، علاوهبر تحمیل دشواریهای روانی فیزیکی مانع حضور موثر و انسانی زنان در اجتماع میشود و آنها را به کالای جنسی بدل میسازد. بهواقع تبلیغات مد تحت لوای صورت بیرونی درخشان خود، لایه های متعددی از خشونت را پنهان ساخته که مرتبه زنان را به اندازه یک شیء تقلیل میدهد.

جوامع پسا مدرن، صنعت مد، تبلیغات مد، لباس، زندگی زنان.