برندسازی ملی آمریکا و روسیه در دیپلماسی دیجیتال (مورد مطالعه؛ حساب توئیتری وزارتخانه های خارجه)

امروزه وزارتخانه های خارجه آمریکا و روسیه از رسانه های اجتماعی نظیر توئیتر برای طنین روایت های ملی و برندسازی ملی خود استفاده می کنند. آمریکا و روسیه درصدند تا تضاد منافع خود را وارد فضای مجازی کنند و جهان موازی را از طریق کانال های دیجیتالی خود ایجاد کنند. نبرد اصلی آمریکا و روسیه بر سر افکار عمومی بوده تا نظم مورد نظر خود را از طرق برندسازی ملی در جهان موازی دیجیتالی بوجود آورند. بر همین مبنا در این مقاله سعی شده از طریق کدگذاری سه مرحله ای در محتوای توئیتر وزارت خارجه آمریکا و روسیه به این پرسش ها پاسخ داده شود که چگونه آمریکا و روسیه به دنبال ایجاد برندسازی ملی خود از طریق دیپلماسی دیجیتال هستند و تفاوت رویکرد این دو دولت چیست؟ در مقام پاسخ، اشاره می شود که هنگام بازبینی و مطالعه دو حساب توئیتری وزارت خارجه آمریکا و روسیه، این وزارتخانه ها سعی در برجسته سازی دو برند ملی «مفهوم» از خود داشته اند. در حالی که آمریکا بدنبال حفظ نقش هژمونی خود در جهان و جهانی سازی نظم لیبرال دموکراسی بوده است، روسیه نیز به نوبه خود در تلاش برای بازتعریف نقش رهبری خود در جهان و مبارزه با نظم یکجانبه گرایانه آمریکا بوده است. این باز تعریف و مبارزه روسیه با نظم مطلوب آمریکا موجب شده تا روسیه، هویت و نقش تاریخی اتحاد جماهیرشوروی را سرلوحه عملکرد سیاسی امروز خود قرار دهد، این موضوع در حالی است که آمریکا می خواهد با حفظ نقش هژمونی و بسط ارزش های خود، هم به ارزش های جهان شکل دهد و هم روایت خود از دولت های مورد هدفش را بر اساس ارزش ها و فرهنگ آمریکایی تحلیل کند. در این مقاله سعی شده با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی، به معانی پنهان محتوای توئیت های وزارت خارجه آمریکا و روسیه دست پیدا کرد.

Keywords:

دیپلماسی دیجیتال , برندسازی , وزارت امور خارجه , آمریکا , روسیه