بررسی تاثیر محتوای تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی گری تصویر لذت جویانه برند

اثر تبلیغات و شبکه های اجتماعی بر رشد، توسعه و بقاء شرکت ها درمحیط های رقابتی دنیای کنونی و مجازی غیرقابل انکارمی باشد. با افزایش شبکه های اجتماعی و عضویت در این فضا، تبلیغات دراین شبکه ها به عنوان مهمترین و اثرگذارترین فعالیت هایبازاریابی تبدیل شده است. با توجه به گرایش استفاده از محتوای تبلیغات در شبکه های اجتماعی امروزه سازمان ها می توانندارتباطات خوبی در برقراری روابط بین مصرف کنندگان که به شکل بالقوه یا بالفعل است داشت باشند. شبکه های اجتماعی مجازیاز مهمترین ابزارهای ارتباطی و بازاریابی در سطح جامعه و جهان به شمار می آیند، که روند رو به روشد در جذب مخاطبان دارند.شبکه های اجتماعی منبعی بیشتر از مشتریان بالقوه ارائه می دهد که شناسایی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات در این شبکه ها راحائز اهمیت می سازد. برند و تصویر برند که جنبه احساسی و سرگرمی برای مصرفکنندگان ارایه میدهد در سازمان از اهمیتبالای برخوردار است و یکی از با ارزش ترین سرمایه های شرکت به حساب می آید. یکی از نکات مهم در بحث قصد خریدمصرف کنندگان تصویر لذت جویانه برند از خدمات و محصولات است. دستیابی به چنین مزیت رقابتی پایدار از اساسی ترینبرنامه های کلان است که لازم است سازمان ها به آن اهتمام داشته باشند. تصویر لذت جویانه برند بر ذهن مشتری دارای بیشتریناثربخشی بر قصد خرید دارد و با توجه به مدل مفهومی رسم شده و روابط بین متغیرها و اثرات معنادار متغیرها، این مطالعه بهبررسی تاثیر محتوای تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید و با میانجیگری تصویر لذتجویانه برند پرداخته می پردازد.