سنا نامداری - دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
عباس ثابت - عضو هیات علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران

بازاریابی اجتماعی کاربرد فنون بازاریابی در مسائل اجتماعی است تا در افراد انگیزه انجام عمل یا رفتاری را که در نهایت برایشان سودمند است ایجاد نماید. تحقق این مهم در سایه افزایش توانایی های کارکنان و انعطاف پذیری در انجام وظایف آنها است. در واقع انعطاف پذیری منابع انسانی به توانایی یک سازمان در برقراری تناسب میان منابع انسانی با تغییرات محیطی اشاره دارد. هدف این پژوهش بررسی رابطه بین انعطاف پذیری منابع انسانی و بازاریابی اجتماعی در اداره کل نوسازی استان فارس می باشد. این تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل ۱۲۰نفر بود که با استفاده از جدول مورگان ۹۲ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی بود. جمع آوری اطلاعات از طریق دو پرسشنامه صورت گرفته که روایی پرسشنامه انعطاف پذیری منابع انسانی با ضریب ۰/۹۱ و روایی پرسشنامه بازاریابی اجتماعی با ضریب ۰/۹۶ مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ها به ترتیب ۰/۸۱ و ۰/۹۰ بدست آمد. فرضیه های تحقیق با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون و نرم افزار SPSS تجزیه و تحلیل شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که بین انعطاف پذیری منابع انسانی و مولفه های آن: انعطاف پذیری وظیفه ای، انعطاف پذیری مهارتی، انعطاف پذیری رفتاری با بازاریابی اجتماعی کارکنان اداره کل نوسازی استان فارس رابطه مستقیم و معنادار دارد.

انعطاف پذیری منابع انسانی، بازاریابی اجتماعی، اداره کل نوسازی استان فارس