محمدعلی فهندژسعدی - کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی
امید قاسمی - کارشناسی ارشد علوم تربیتی، دانشگاه علامه طباطبایی تهران

هدف پژوهش حاضر اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی موثر در صنایع غذایی ایران (محصولات شرکت یک و یک) بود. روش پژوهش حاضر توصیفی و روش جمع آوری اطلاعات میدانی بود. جامعه مورد پژوهش کلیه پژوهشگران و اساتید و کارشناسان حوزه بازاریابی که در زمینه صنایع غذایی دارای تجربه می باشند، بود. از بین این افراد بر اساس اصل اشتهار تعداد ۳۰نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزارجمع آوری اطلاعات چک لیست مرتبط با عوامل امیخته بازاریابی بود که به سه گروه ده نفره از کارشناسان داده شد. نمرات این سه گروه که از کارشناسان بیرون از شرکت، کارشناسان مشغول در شرکت و بازاریابی حوره صنعت غذایی بودند به تفکیک مورد بررسی قرار گرفت و در نهایت برای هر زیرمولفه و عامل نمره نهایی به بدست آمد. در مولفه محصول به ترتیب کیفیت محصول، حذف تقلب، نام تجاری در اولویت می باشند و مولفه های داشتن نشان استاندارد، طرفیت و توانایی تولید و فرآورده های غذایی در رتبه های آخر قرار دارند. در مولفه ترفیع، فروش مستقیم، خبرگی عرضه کننده و نمایندگی ها دارای اولویت های اول و مولفه مقررات تجاری در اولویت آخر می باشند. در مولفه توزیع، به ترتیب زیرمولفه تجارت الکترونیک، تحویل به موقع و شبکه توزیع دارای اولویت هستند و مولفه های نوع توزیع کالا و فاصله تا شهر مقصد در اولویت های پایین هستند. در مولفه قیمت، زیرمولفه قیمت رقابتی دارای بالاترین اولویت و زیرمولفه زمان پرداخت دارای پایین ترین اولویت می باشد. بنابراین مدیران و تصمیم گیرندگان شرکت یک ویک ی بایست با توجه به اولویت بندی بدست آمده برای هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی در شرکت خود، بیشترین تمرکز خود را برای اولویت های سه گانه اولیه در هر یک عناصر بگذارند تا بیشترین نتیجه ممکن را از بازاریابی خود و ورود محصولات جدید بگیرند.

آمیخته بازاریابی، بازاریابی، شرکت یک و یک، محصولات غذایی