داود فیض - استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سیما علی پور - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مریم اصغری نجیب - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

به واسطه تحولات دیجیتال تغییرات زیادی در حوزه تبلیغات ایجاد شده است، تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج­گیری حسی (ASMR) گونه جدیدی از تبلیغات هستند که این فرصت را برای بازاریابان فراهم می­کند تا با فراخوانی یک واکنش بدنی، محصولات خود را از منظر حسی به مشتریان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتری هک کنند. ازاین رو هدف از پژوهش حاضر واکاوی تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج­گیری حسی بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی می­باشد. در پژوهش حاضر انواع داده­های نتنوگرافی جمع آوری شده است. ۶۲۸ کامنت به عنوان داده های آرشیوی به مدت دو ماه از طریق جست وجوی صفحه­های مرتبط با ASMR در پلتفرم اینستاگرام و داده­های استخراج شده از طریق تعامل با افراد در گروه­های ASMR در اینستاگرام جمع آوری شد. سپس با تحلیل محتوای کلاسیک متن مصاحبه­ها و کامنت­ها مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می­دهد که استفاده از ویدئوهای مبتنی بر ASMR در تبلیغات می­تواند بر ابعاد پرسونای برند اثرگذار باشد.

تبلیغات, ASMR, پرسونای برند, نتنوگرافی