تاثیر استراتژی سطح شرکت و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانک ها با نقش میانجی محتوای استراتژی
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 203
This Paper With 33 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-14-29_009
تاریخ نمایه سازی: 8 بهمن 1401
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر، با توجه به موضوع (تاثیر استراتژی سطح شرکت و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانک ها با نقش میانجی محتوای استراتژی) و بیان مسئله تحقیق، بررسی تاثیر استراتژی سطح بانک و بازاریابی از طریق محتوای استراتژی (نقش میانجی) بر عملکرد بانک های خصوصی در افغانستان می باشد. به علاوه، این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و ازنظر روش، توصیفی - پیمایشی است. ابزار جمع آوری داده های پژوهش، پرسشنامه است که اغلب ۲۶۴ پرسشنامه از نمونه آماری برگشت و از طریق معادلات ساختاری و آزمون سوبل تحلیل گردید. بر این اساس، تجزیه وتحلیل داده ها، بر اساس روشهای آماری به کمک نرم افزار SPSS۲۳ و LISREL۸.۸۰، مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت. پایایی تحقیق، توسط آلفای کرونباخ به کمک نرم افزار spss و روایی آن بر اساس روایی محتوا و تحلیل عاملی، تحلیل و مورد تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش بر اساس آزمون فرضیهها، حاکی از تایید فرضیههای پژوهش است. درواقع، استنباط شد که استراتژی سطح بانک و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانک ها تاثیر معناداری دارد. از طرفی محتوای استراتژی رابطه بین استراتژی سطح بانک و استراتژی بازاریابی را با عملکرد بانک ها تعدیل می کند. درنهایت، بین استراتژی سطح بانک و استراتژی بازاریابی رابطه معناداری وجود دارد.
Keywords:
Authors
محمدرضا حمیدی زاده
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران
رقیه شکوه حسینی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه بین المللی اهل بیت (ع)، تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :