محمدرضا حمیدی زاده - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران
رقیه شکوه حسینی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه بین المللی اهل بیت (ع)، تهران

هدف از پژوهش حاضر، با توجه به موضوع (تاثیر استراتژی سطح شرکت و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانک ها با نقش میانجی محتوای استراتژی) و بیان مسئله تحقیق، بررسی تاثیر استراتژی سطح بانک و بازاریابی از طریق محتوای استراتژی (نقش میانجی) بر عملکرد بانک های خصوصی در افغانستان می باشد. به علاوه، این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و ازنظر روش، توصیفی - پیمایشی است. ابزار جمع آوری داده های پژوهش، پرسشنامه است که اغلب ۲۶۴ پرسشنامه از نمونه آماری برگشت و از طریق معادلات ساختاری و آزمون سوبل تحلیل گردید. بر این اساس، تجزیه وتحلیل داده ها، بر اساس روش­های آماری به کمک نرم افزار SPSS۲۳ و LISREL۸.۸۰، مورد آزمون و تحلیل قرار گرفت. پایایی تحقیق، توسط آلفای کرونباخ به کمک نرم افزار spss و روایی آن بر اساس روایی محتوا و تحلیل عاملی، تحلیل و مورد تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش بر اساس آزمون فرضیه­ها، حاکی از تایید فرضیههای پژوهش است. درواقع، استنباط شد که استراتژی سطح بانک و استراتژی بازاریابی بر عملکرد بانک ها تاثیر معناداری دارد. از طرفی محتوای استراتژی رابطه بین استراتژی سطح بانک و استراتژی بازاریابی را با عملکرد بانک ها تعدیل می کند. درنهایت، بین استراتژی سطح بانک و استراتژی بازاریابی رابطه معناداری وجود دارد.

استراتژی سطح بانک, استراتژی بازاریابی, محتوای استراتژی و عملکرد بانک