کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین تجربه ی برند در مکانهای ورزشی
Publish place: National Brand Conference in Sport
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 260
نسخه کامل این Paper ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CBSCONF02_033
تاریخ نمایه سازی: 9 بهمن 1401
Abstract:
بیشتر تحقیقاتی که تا به حال در زمینه ی تجربه انجام شدهاند، بر ویژگیهای سودمندی و تجربه ی طبقه ی محصول متمرکز بودهاند، نه بر تجربه های کسب شده توسط برندها. تجربه ی برند به عنوان حسها، احساسات، تشخیصها و پاسخهای رفتاری فراخوانده شده به وسیله ی محرک نام تجاری مرتبط که بخشی از یک طرح و هویت، بسته بندی، ارتباطات و محیط برند است؛ مفهوم سازی میشود. از سویی، کهن الگوها نخستین بار توسط یونگ(۱۹۱۹) ۱ معرفی شدند که به معنای تصاویری ذاتی و درونی هستند که در میان فرهنگها و نسلها یکسان بوده و تجربه های انسان را شکل میدهند (رابرتز۲، .(۲۰۱۰هدف اصلی پژوهش: هدف از انجام این پژوهش، تعیین تجربه ی برند در مکانهای ورزشی با استفاده از کهن الگوها۳ بود.
Keywords:
Authors
بهادر عزیزی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
مسعود آقایی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
وحید ساعت چیان
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه بین المللی امام رضا مشهد
مهدی طالب پور
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد