صمد رسول زاده اقدم - استادیار دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی دانشگاه شهید مدنی آذربایجان، آذر شهر- ایران
صمد عدلی پور - دانشجوی دکتری جامعه شناسی دانشگاه تبریز- ایران.
سیداحمد میرمحمدتبار - دانشجوی دکتری جامعه شناسی دانشگاه فردوسی مشهد- ایران.

در عصر حاضر، فن­آوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطی که موجب کمرنگ شدن مرزهای مکانی و زمانی شده اند، موجد گسترش ارزش های فردی در میان فرهنگ هایی است که امکان ارائه بیشتر این ارزش ها را در جهان دارند. شبکه های اجتماعی مجازی هم­چون فیس بوک از مهم ترین ابزار های ترویج این قبیل ارزش های فرهنگی در گستره جوامع هستند. در نوشتار حاضر تاثیر شبکه اجتماعی فیس بوک بر مدگرایی دختران و زنان شهر تبریز مورد مطالعه قرار گرفته است. پژوهش حاضر به صورت پیمایشی و با ابزار پرسشنامه محقق ساخته در بین زنان ۱۵ تا ۴۵ سال شهر تبریز در سال ۱۳۹۳ با تکیه بر نظریه های ساخت یابی گیدنز، کاشت و استفاده و رضایت مندی انجام شده است. روش نمونه گیری، نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای است. یافته های پژوهش حاکی از آن هستند که بین مدت زمان عضویت کاربران در فیس بوک، میزان استفاده از فیس بوک، استفاده هدف مند از فیس بوک، میزان مشارکت و فعال بودن کاربران در فیس بوک و مدگرایی رابطه معنادار مثبتی وجود دارد و این شبکه اجتماعی در گرایش به مدگرایی در میان زنان و دختران نقش چشم گیری ایفا می کند.

شبکه های اجتماعی مجازی, فیس بوک, مد و مدگرایی