بابک پورنهال - کارشناسی ارشد کارآفرینی دانشگاه تهران

بازاریابی دیجیتال به معنای استفاده از ابزارهای دیجیتال برای رسیدن به اهداف بازاریابی است. اگر بخواهیم تعریف کامل تری داشته باشیم می توان گفت «بازاریابی دیجیتال شامل همه ابزارها و فعالیت هایی است که برای بازاریابی محصولات و خدمات در بستر دیجیتال (وب، اینترنت، موبایل یا سایر ابزارهای دیجیتال) مورد استفاده قرار می گیرند». برخی اصطلاح «تبلیغات دیجیتال» را با بازاریابی دیجیتال به اشتباه مترادف هم می گیرند در صورتی که این دو اصطلاح، قطعا با یکدیگر تفاوت دارند و تفاوت این دو حوزه، شبیه تفاوت تبلیغات و بازاریابی است. وقتی از بازاریابی دیجیتال حرف می زنیم، منظورمان شناخت بازار با استفاده از ابزارهای دیجیتال، حل مشکلات و نیازهای بازار از طریق طراحی و عرضه محصول است. در حالی که وقتی از تبلیغات دیجیتال حرف می زنیم، فرض بر این است که محصول مشخصی داریم و صرفا می خواهیم با استفاده از ابزارهای دیجیتالی، پیام خود را به مخاطب برسانیم. فراموش نکنیم که بازاریابی دیجیتال بخشی از علم بازاریابی است و مانند هر علم و دانش دیگری در ابتدا باید اصول و مفاهیم آن را به صورت دقیق آموخت و سپس دست بهاقدام زد. .روش تحقیق دراین پژوهش بر اساس اهداف از انواع تحقیقات کاربردی و به جهت ماهیت از نوع توصیفی تحلیلی می باشد.

بازاریابی،دیحیتال،اهداف