لادن حیدری سورشجانی - کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گرایش مدیریت راهبردی در سازمان های ورزشی، دانشگاه پیام نور، واحد تهران جنوب، تهران، ایران

در عصر حاضر، ورزش به عنوان یک ابزار چندبعدی با تاثیرات گسترده، جایگاه و نقش ارزشمند خود را در اقتصاد، سلامتی افراد، گذران اوقات فراغت سالم و بانشاط و لذت بخش، در آموزش وپرورش مردم به ویژه نسل نوجوان و جوان، در ایجاد روابط اجتماعی بین مردم، در پیشگیری از ابتلا به بیماری ها و مفاسد اجتماعی و انحرافات اخلاقی رو به گسترش در جامعه و کاربردهای عدیده دیگر، متجلی کرده است. در سند جامع توسعه ورزش کشور مولفه هایی مانند منابع مالی، نیروی انسانی، فرهنگ، محیط حقوقی، علم ورزش، سازمان های ورزشی، تاسیسات و تجهیزات برای توسعه ورزش در نظر گرفته شده و از سوی دیگر پیشرفت تکنولوژی های ارتباطی و اطلاعاتی (ICT) مانند اینترنت در زندگی بشر سهمی بسزا داشته، به گونه ای که تغییرات بنیادین ناشی از ظهور این تکنولوژی را نمی توان نادیده گرفت. عصر حاضر ، عصر ارتباطات و اطلاعات است. در این عصر، استفاده از اینترنت در حال گسترش است و بخش مهمی از زندگی افراد را تشکیل میدهد. امروزه، افراد برای خرید، جمع آوری اطلاعات، گفتگوها و بسیاری از فعالیت های دیگر از اینترنت و فضای مجازی استفاده می کنند. شبکه های اجتماعی این امکان را برای کسب و کارهای ورزشی فراهم می کند که بتوانند به اطلاعات ارزشمندی از مخاطبان و بازدید کنندگان خود دست یافته و آن ها را آنالیز و بررسی کنند. افزایش فرصت های تجاری از طریق شبکه های اجتماعی قابل چشم پوشی در توسعه کسب و کار ورزشی نیست. هر عکس، فیلم یا پیامی که در شبکه های اجتماعی منتشر می کنید، این شانس را ایجاد می کنید که واکنشی داشته باشد و هر عکس العمل در نهایت به عقد قراردادهای تجاری و یا فرصت های همکاری تبدیل شود. شبکه های اجتماعی اطلاعات را جمع آوری و بررسی می کند و می تواند دید مناسبی نسبت به مخاطبان (ورزشکاران، مربیان، باشگاه های ورزشی و کلیه متقاضیان) خود بدست آورد و از نتایج آن در تصمیم گیری های مهم کسب و کار استفاده نمایند. یکی دیگر از مزایای استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کارهای ورزشی کاهش هزینه های بازاریابی است. در شبکه های اجتماعی از بودجه های سنگین تبلیغاتی و برندینگ از طریق رسانه های جمعی و چاپی خبری نخواهد بود. با بازخوردی که در فرآیند بازاریابی رسانه های اجتماعی ورزشی دریافت می کنند، می توانند یک گام جلوتر از مشتری، نیاز آنها را تشخیص و مرتفع کنند و باعث توسعه اشتغال مذکور شود.

فضای مجازی، پیام رسان های اجتماعی، کسب وکار، ورزش