فرزام بحرینی
اسماعیل حسن پور قروقچی
وحید رضا میرایی
محمد حسین رنجبر

زمینه: امروزه مدیران شرکت ها برای جلوگیری از گرایش یافتن مشتری به سمت رقبا بیش از هر زمانی بایستی در پی درک خواسته و نیازهای مشتریان باشند، تا بهتر بتوانند نیازهای آنها را برآورده کنند و روابط بلند مدت با آن ها برقرار نمایند. یک دسته از عواملی را که می تواند دیدگاه مشتریان نسبت به برند را تحت تاثیر قرار دهد عوامل اخلاقی است. از این روی پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رعایت فاکتورهای اخلاقی توسط برندها در تصمیم گیری خرید مشتریان شکل گرفت. روش: پزوهش حاضر کاربردی و در زمره پژوهش های کیفی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل تصمیم گیرندگان کلیدی خرید شمش فولادی از جمله کارشناسان ، مدیران بازرگانی و مدیران عامل شرکتهای خریدار این محصول که حدود ۳۰ شرکت برآورد شده اند بود که ۱۹ نفر از آنها به عنوان نمونه با روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند.  ابزار جمع آوری داده ها مصاحبه بود و در نهایت برای تعیین نوع ارتباط عوامل از تکنیک دیمتل و برای اولویت بندی عوامل از  فرایند DANP استفاده شد. یافته ها:  نتایج پژوهش نشان داد که معیار عوامل اقتصادی خرید با وزن ۲۲۰۸/۰ رتبه اول، معیار عوامل خاص فروشنده با وزن ۱۹۹۸/۰ رتبه دوم، معیار عوامل ارتباطی با وزن ۱۹۵۲/۰ رتبه سوم، معیار عوامل خاص محصول با وزن ۱۹۲۳/۰  رتبه چهارم و در نهایت معیار عوامل شرایط خرید با وزن ۱۹۱۹/۰ رتبه پنجم را دارند. نتیجه گیری: رعایت ارزشهای اخلاقی از سوی برندها از جمله فعالان حوزه فروش صنایع فولاد بر روی تصمیم گیری خرید مشتریان تاثیرگذار است و معیارهای اخلاقی کلیدی چون مسئولیت پذیری ، معروفیت و شایستگی اخلاقی مدیران ارشد سازمان و تجربه و رضایت از خریدهای قبلی بیشترین اثرگذاری را دارند.

Ethics, Brand, Purchasing decision, اخلاق, برند, تصمیم گیری خرید