هستی سهرابی - دانشجوی دکتری علم اطلاعات و دانش شناسی- بازیابی اطلاعات
سید علی اصغر رضوی - استادیار، گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
صفیه طهماسبی لیمونی - گروه علم اطلاعات و دانش شناسی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، بابل، ایران
عاطفه زارعی - عضو هیات علمی علوم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرگذاری بازاریابی محتوایی بر قابلیت‍­ های پویایی سازمان­هادر نهاد کتابخانه های عمومی کشور انجام شده است.روش پژوهش: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، پژوهشی  پیمایشی- توصیفی است. جامعه آماری شامل تمام مدیران، کارکنان ستادی و کتابداران کتابخانه های عمومی سراسر کشور به تعداد ۷۰۰۰ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب تعداد ۳۶۴ نفر به عنوان حجم کل نمونه تعیین شد و با توجه به خطای نمونه گیری(۰۵/۰) و نیز احتمال عدم بازگشت برخی از پرسشنامه ها، ۳۷۵ پرسشنامه توزیع گردید که ۳۶۶ پرسشنامه وصول و تحلیل شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه­ های محقق ساخته بازاریابی محتوایی و قابلیت­ های پویایی سازمان رضایی(۱۳۹۵) استفاده گردید. داده ها به وسیله نرم افزارهای SPSS و PLS۳.۸  مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.یافته ها: حاکی از آن است که  وضعیت بازاریابی محتوایی در سطح متوسط و قابلیت­ های پویایی سازمان نیز دارای وضعیتی مطلوب است. همچنین ضریب تاثیر بازاریابی محتوایی بر قابلیت ­های پویایی سازمان­ ها برابر ۸۱۶% محاسبه گردید. و همچنین بازاریابی محتوایی بر قابلیت­ های پویایی سازمان­ در نهاد کتابخانه های عمومی کشور تاثیر معناداری داشته است.نتیجه­ گیری: قابلیت­ های پویایی سازمان­ در نهاد کتابخانه­ های عمومی کشور تحت تاثیر الگوی بازاریابی محتوایی قابل تبیین و الگوی ارائه شده دارای برازش مناسبی است. به ­طوری­ که ضمن تولید محتوای سودمند و مرتبط با نیاز و ترجیحات مخاطبان خود ابزار قدرتمندی را برای جلب اعتماد و نیز تغییر نگرش مخاطبان نسبت به خدمات ارائه شده ایجاد نموده ونیز با توسعه قابلیت­ های پویا می توانند مزیت رقابتی خود را افزایش داده و در نتیجه عملکرد آنها بهبود یابد.

بازاریابی محتوایی, قابلیت های پویایی سازمان, نهاد کتابخانه های عمومی کشور