امکان سنجی برنامه های بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران و ارائه مدل پیشنهادی
عنوان مقاله: امکان سنجی برنامه های بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران و ارائه مدل پیشنهادی
شناسه ملی مقاله: JR_QJEI-2-6_001
منتشر شده در در سال 1388
شناسه ملی مقاله: JR_QJEI-2-6_001
منتشر شده در در سال 1388
مشخصات نویسندگان مقاله:
اشرف السادات بزرگی - هیات علمی دانشگاه ازاد اسلامی تهران شمال
سمیه نصیری - کارشناسی ارشد علم کتابداری و اطلاع رسانی دانشگاه ازاد اسلامی تهران شمال.
خلاصه مقاله:
اشرف السادات بزرگی - هیات علمی دانشگاه ازاد اسلامی تهران شمال
سمیه نصیری - کارشناسی ارشد علم کتابداری و اطلاع رسانی دانشگاه ازاد اسلامی تهران شمال.
پژوهش حاضر به امکانسنجی برنامههای بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی و ارائه مدل پیشنهادی میپردازد. جامعه مورد پژوهش، مدیران سازمان و تشکیلات اداری کتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران هستند. در پژوهش حاضر از روشهای پیمایشی،توصیفی و مطالعه موردی استفاده شده است و بر اساس یافتههای پژوهش یک مدل بازاریابی اطلاعات طراحی و ارائه شده است. در بخش پیمایشی پرسشنامه ای طراحی و میان ۲۳ مدیر کتابخانه ملی توزیع شد و در نهایت ۲۱ پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ در تحلیل دادهها از آمار توصیفی و آزمون ناپارامتریک خیدو استفاده گردید. یافتهها نشان میدهد که میزان آشنایی مدیران با مفهوم بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی در حد زیادی (۱/۵۷%) است. در زمینه دیدگاه مدیران در خصوص ضرورت بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی یافتهها نشان میدهد اکثر پاسخدهندگان (۷/۸۵%)، با ضرورت بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی موافق هستند. در بخش دیگر مطابق چک لیست (سیاهه وارسی) مولفههای عناصر هفتگانه آمیخته بازاریابی اطلاعات در کتابخانه ملی گردآوری و با توجه به سوالات، اطلاعات لازم استخراج شد. یافتهها نشان میدهد از ۱۲۷ مورد مرتبط با عناصر آمیخته بازاریابی ۱۰۸ مورد یعنی ۸۵% موارد در کتابخانه ملی وجود دارد. و این کتابخانه گامهای اولیه را جهت اجرای بازاریابی اطلاعات برداشته و تشکیلات اداری مرتبط با این بخش ایجاد شده است. اما علیرغم این نکات, یافتهها همچنین حاکی از آن است که میان عناصر یاد شده هیچ ترکیب منسجمی به عنوان آمیخته بازاریابی وجود ندارد. نتایج حاصل شده فرضیه پژوهش مبتنی بر: « در کتابخانه ملی امکان بازاریابی اطلاعات وجود دارد» را تایید می کنند.
کلمات کلیدی: بازاریابی, بازاریابی اطلاعات, آمیخته بازاریابی, کتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1603678/