بهزاد ایزدی - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
عبدالله روزفراخ - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه شهسد چمران اهواز
عابد محمودیان - مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان

هدف، پژوهش حاضر، بررسی نقش میانجی ارزش عملکردی و هیجانی در ارتباط با تجربه مصرف و قصد خرید مجدد مصرف کنندگان فروشگاه های ورزشی شهر یاسوج بودند. بدین منظور تعداد ۲۹۰ نفر، با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. از پرسشنامه تجربه مصرف (lin (۲۰۰۶ ؛ ارزش تجربی keng, Tran & thi (۲۰۱۳) و پرسشنامه قصد خرید keng, Tran & thi (۲۰۱۳) و (۲۰۱۶) Yousif استفاده شد با مراجعه به مقالاتی که از این پرسشنامه استفاده کرده بودند، اعتبار صوری ابزار اندازه گیری تایید شد و اعتبار محتوایی پرسشنامه توسط خبرگان دانشگاهی مورد تایید قرار گرفت؛ همچنین ضریب آلفای کرونباخ برای متغیرهای پژوهش، بالای مقدار موردنظر (۷۰/۰) بود و نشان دهنده این بود که پایایی ابزار مورد تایید است. از ضریب همبستگی پیرسون و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار SPSS نسخه ۲۰ و AMOS نسخه ۱۸ برای آزمون فرضیه ها استفاده شد.. نتایج نشان داد که روابط تجربه مصرف از طریق میانجی ارزش های تجربی یعنی ارزش هیجانی و ارزش عملکردی، تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مجدد دارد. تجربه مصرف می تواند بر ادراکات و رفتار مصرف کننده فروشگاه های ورزشی اثرگذار باشد. اما برای این ارتباط باید با ایجاد ارزش های دست پایین و بالا زمینه دلبستگی شناختی و رفتاری آنان را فراهم ساخت. گام اساسی در ایجاد ارزش تجربی برای مصرف کننده، توجه مخصوص به طراحی تجارب منحصر به فرد باشد.

تجربه مصرف, ارزش هیجانی, ارزش عملکردی, قصد خرید مجدد, مصرف کنندگان فروشگاه ورزشی