افشین بزی - دکترای کارآفرینی (فناوری)- مدرس مرکز آموزش و توسعه فرهنگ شهروندی شهرداری گرگان

یکی از مفاهیمی که امروزه در مدیریت شهرها به کار گرفته می شود، مفهوم برند شهری است. برند شهر به صورت روزافزونی به مثابه داراییمهم در راستای توسعه شهر و همچنین، ابزاری اثربخش به منظور بازشناسی و بهبود جایگاه شهر در نظر گرفته می شود. در مقاله حاضر،ضمن اشاره به تعاریف و نقش محوری مفهوم برند شهری در متون علمی حوزه مطالعاتی- پژوهشی برند، به بررسی دیدگاه های اندیشمندانمختلف حوزه مدیریت و برند شهری پرداخته شده است. نتایج بررسی ها و مطالعات مختلف نشان می دهد که هدف از راهبرد دشواربرندسازی شهری، هویتی برای شهر است که در پرتو گستره ای از متغیرهای مفهومی، نظیر تاریخ، مردم شناسی، اقتصاد، سیاست و خطمشی ها توسعه می یابد. شهر اغلب شامل پندارهایی است که ویژگی های خاص دارند یا شامل ارزش های درونی است که از ساکنانشاندرک می شود. همچنین بررسی مدل های مختلف برند شهری نشان می دهد که برندسازی شهری به شهر هویتی فراموش نشدنی می دهدو ابزاری است که ارزش محوری شهر را به سرعت منتقل می کند و با این دغدغه انجام شود که چگونه انگاره هایی از فرهنگ، تاریخ، رشداقتصادی، توسعه اجتماعی، زیرساخت ها، معماری، مناظر و محیط آن با هم ترکیب شوند و هویتی خلق کنند که قابلیت فروش داشته باشدو همه مردم آن را بپذیرند.

برندسازی شهری؛ مزیت رقابتی؛ توسعه شهری؛ هویت شهری