سحر احمدیان - گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئین زهرا، ایران
شیدا یعقوبی - گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئین زهرا، ایران

این پژوهش به بررسی نقش تعدیل گرهای اعتماد و شهرت پژشکی در عوامل موثر بر توریسم درمانی در مرکز درمان ناباروری ابن سینا جهت توسعه شهری پرداخته است . تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت جزء پژوهش های توصیفی با روش پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده است . جامعه آماری تحقیق شامل مراجعین خارجی مرکز درمان ناباروری ابن سینا در شهر تهران می باشد. با توجه به اینکه تعداد مراجعین مرکز درمان ناباروری نامحدود می باشد طبق فرمول کوکران، حجم نمونه تعداد ۳۸۷ نفر اندازهگیری شد. پرسشنامه به دو زبان عربی و انگلیسی ترجمه شد که بین مراجعین مرکز توزیع گردید. برای تحلیل آماری در بخش آمار استنباطی پژوهش کلیه تجزیه و تحلیل ها، با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزیی با کمک نرم افزار Smart PLSانجام شده است . نتایج حاصل از پردازش داده ها نشان داد که هزینه های گردشگری و امکانات و خدمات مرکز بر جذب توریسم درمانی تاثیر دارد. همچنین نتایج دیگر تحقیق نشان داد که شهرت پزشکی و اعتماد تاثیر هزینه های پزشکی گردشگری و امکانات و خدمات را تعدیل می کند. نتایج این تحقیق می تواند برای مدیران بیمارستانها و مراکز درمانی جهت جذب توریسم بیشتر مورد استفاده قرار گیرد.

توسعه شهری ، توریسم درمانی ، توسعه شهری ، شهرت پزشکی ، اعتماد به مقصد