تحلیل عوامل تاثیرگذار بر وضعیت بازاریابی گردشگری روستایی در یک حوزه ی کلانشهری از دیدگاه کارشناسان؛ مورد: روستاهای شمال تهران

چکیده روستاهای شمالی استان تهران همانند بسیاری از مناطق روستایی ایران به­رغم برخورداری از امکانات بالقوه، داشتن جاذب های فراوان گردشگری و نزدیکی به کانون های پرجمعیت شهری، فرصت های بسیار مناسب برای توسعه ی گردشگری را داراست. اما با این وجود، تاکنون اقتصاد گردشگری در این روستاها جایگاه واقعی خود را نیافته است. هدف تحقیق حاضر، شناسایی وضعیت مولفه­های جذب گردشگر در روستاهای شمال تهران و تعیین اولویت­های برنامه­ریزی برای جذب گردشگر به این روستاها می­باشد. در این تحقیق با استفاده از پرسش نامه­ای با ۴۶ سوال، موضوع از دیدگاه ۴۰ تن از کارشناسان معاونت گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع­دستی و گردشگری استان تهران بررسی شد. بعد از تشخیص مناسب بودن داده­های مربوط به مجموعه متغیرهای مورد تحلیل، از آزمون­های تحلیل عاملی برای تعیین عوامل اثرگذار و از آزمون فریدمن برای اولویت­بندی میزان تاثیر مولفه­ها در توسعه ی گردشگری روستاهای شمال تهران استفاده شد که نتایج حاصل، حاکی از اهمیت بالای مولفه­های مردم و کارکنان و تبلیغات می­باشد. هم­چنین به­منظور تعیین اولویت­های برنامه­ریزی برای جذب گردشگر از روش فولر سلسله مراتبی استفاده شده که بر این اساس، مولفه تبلیغات بالاترین اولویت را به­خود اختصاص داد.

Keywords:

بازاریابی گردشگری روستایی , تحلیل عاملی , مدل فولر , روستاهای شمال تهران