بررسی ظاهر خدمات گردشگری پزشکی بر تصویر برند مقصد گردشگری پزشکی مطالعه موردی خدمات دهندگان گردشگری پزشکی شهر مشهد

Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 107

This Paper With 9 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NCMMS04_019

تاریخ نمایه سازی: 21 اسفند 1401

Abstract:

یکی از عوامل مهم و موثر در پویایی اقتصادی و توسعه پایدار هر کشور گردشگری می باشد. از آنجا که تصویر برند مهمترین چیزی است که اکثر راهبردهای بازاریابی معطوف به آن هستند بررسی ظاهر خدمات گردشگری صویر مطلوبی در ذهن مشتری ایجاد کنند. به همین دلیل، هدف تحقیق حاضر این بود که تاثیر وضعیت ظاهری خدمات گردشگری پزشکی بر تصویر برندمراکز خدمات گردشگری پزشکی بررسی کند. جامعه آماری این تحقیق متشکل از خدمات دهندگان گردشگری پزشکی شهر مشهد بود. از آنجا که تعداد دقیق جامعه آماری نامشخص بود، برای دستیابی به هدف تحقیق و براساس جدول مورگان، یک نمونه ۳۸۴ تایی از اعضای جامعه به عنوان نمونه انتخاب شد. پرسشنامه تحقیق به صورت الکترونیکی و حضوری و به روش نمونه گیری دردسترس توزیع گردید. داده های جمع آوری شده با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار آموس مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. براساس نتایج حاصل شده، فرضیه مبنی بر اثر ظاهر خدمات بر روی تصویر ذهنی مقصد گردشگری مورد تایید قرار گرفت و از نظر آماری معنادار می باشد.

Keywords:

ظاهر خدمات , تصویر برند مقصد , خدمات دهندگان گردشگری پزشکی

Authors

محمود حاجی آبادی

کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی – بازاریابی – موسسه آموزش عالی شاندیز

علیرضا نوری

استاد موسسه آموزش عالی شاندیز