امیررضا شریفی - کارشناسی ارشد مدیریت کسبوکار، دانشگاه صنعتی شریف.

با گسترش بازاریابی در زمینه فناوریهای نوین در حوزه اینترنت و افزایش تقاضای روزافزون در این حوزه، نیاز به گسترش فناوریها و همچنین برطرف کردن مشکلات و خللوفرج موجود در این زمینه بیش از پیش حس میشود. بنابراین این مطالعهنیز در این حوزه انجام شده است. هدف از انجام مطالعه حاضر، مروری بر تاثیر فناوریهای نوین مانند بلاکچین و اینترنتاشیا بر بهبود شبکه بازاریابی کالاهای دیجیتال بوده است. به این منظور این مطالعه بر روی مقالات منتشر شده در سالهای۲۰۰۹ تا ۲۰۲۱ انجام شده است که در زمینه بهرهگیری از روشهای نوین در بازاریابی کالا بودهاند. نتایج نشان داد که تصمیمات اینترنت اشیا و همچنین فناوریهایی مانند بلاکچین به عنوان یک فناوری تحول آفرین یکی از مهمترین منابع تولید کلان داده است. استفاده از شبکه های اجتماعی و پلتفرمهای آنلاین در بازاریابی، به شرکتها این امکان را میدهد که به صورت هدفمندبا مصرف کنندگان تعامل داشته باشند و اطلاعات مورد نیاز را در اسرع وقت ارائه دهند. داده های اینترنت اشیا علاوه بر حجم بالا، بر اساس عملکرد، از دقت و خلوص بالایی نیز برخوردار هستند.

فناوری، بلاکچین، اینترنت اشیا، بازاریابی.