معبود باغبانی - کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی موسسه آموزش عالی شاندیز، خراسان رضوی، ایران
سلمان سفیدچیان - هیات علمی دانشگاه فردوسی
حمیدرضا شریعتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مد یر یت جهانگردی، دانشکده علوم انسا نی موسسه آموزش عالی خردگرای ان مطهر مشهد، ا یران

با توجه به اهمیت مباحث مدیریتی ، گردشگری و گردشگری سلامت ، به کارگیری الگوی مدیریتی یکپارچه می تواند جامعه را، در پیادهسازی شکل صحیح مدیریت گردشگری سلامت و به دنبال آن بهره مندی از منافع اقتصادی ، اجتماعی ، فرهنگی و سیاسی آن یاری رساند. برای دستیابی به الگوی مدیریتی ، می توان با کندوکاو و بررسی دیدگاه ها و نظرات مدیران، پزشکان و دست اندرکاران فعال در این حوزه و تعیین استراتژی با استفاده از دیدگاه های مثبت و همچنین سوق دادن دیدگاه های منفی به سمت مثبت ، مسیر کوتاه تری را پیموده و سریع تر به نتایج قابل قبولی رسید. بنابراین این پژوهش باهدف احصاء فهم و استنباط مدیران از "مفهوم مدیریت گردشگری سلامت ، چالش ها و مسیرهای توسعه مدیریت گردشگری سلامت " به انجام رسید. این پژوهش بر اساس نتیجه ، کاربردی ، بر اساس هدف، توصیفی ، و بر اساس نوع داده کیفی می باشد. جامعه آماری ، مدیران، مسئولان، پزشکان و دست اندرکاران اجرایی و فعال در زمینه گردشگری سلامت ، انتخاب گردید. نمونه گیری به صورت هدفمند، و گلوله برفی و شامل ۲۰ نفر از این افراد است . مصاحبه های عمیق نیمه ساختارمند با سوالات از پیش تعیین شده، تا مرحله اشباع نظری ، و تجزیه وتحلیل داده ها درکدگذاری باز، محوری و انتخابی و تفکیک مولفه های فرعی و اصلی انجامگرفته است . نتایج به دست آمده پس از تجزیه وتحلیل یافته های سوال اول با استفاده از استراتژی پدیدار نگاری ، نشان دهنده ۲ طبقه توصیفی اصلی با عناوین ۱) تعیین حدود مفهوم مدیریت گردشگری سلامت ، و ۲) رویکرد مورد تاکید در مفهوم پردازی ، می باشد. تجزیه وتحلیل سوال دوم و سوم پژوهش ، با استفاده از استراتژی تحلیل محتوا صورت گرفت و مولفه های اصلی به دست آمده به ترتیب برای سوال دوم ۱) ضعف در نظام مدیریتی یکپارچه ، ۲) عدم بلوغ نگرشی و رفتاری در ارکان صنعت ، ۳) فقدان نظام مدیریت برند، ۴) ضعف زیرساخت های فرهنگی و سیاسی ، و مولفه های اصلی سوال سوم ۱) تقویت سیاست گذاری و تسهیلگری در سطح ملی ، ۲) تقویت فرهنگ گردشگری سلامت ، ۳) نهادینه سازی رویکرد جامع به نظام مدیریتی در کسب وکارهای صنعت ، می باشند. در پایان پژوهش با پیشنهادهایی به جهت رفع چالش های موجود و توسعه مسیرهای گردشگری سلامت ، به سه گروه سیاست گذاران کلان، مدیران سازمانهای دولتی و شهری و همچنین شرکت های تسهیلگر و جامعه پزشکی مطرح گردید.

پدیدار نگاری ، گردشگری سلامت ، تحلیل محتوا، توسه پایدار.