میثم غفاری ایل - کارمند شهرداری تهران
سعید بقائی - ریاست موسسه آموزش عالی شرق گلستان

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکت و فشارهای زیست محیطی ذینفعان در ایجاد بازاریابی سبزمحور استراتژیک و ارتباط آن با عملکرد رقابتی از طریق بازاریابی سبز داخلی انجام گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل شرکت های فعال شهرک های صنعتی استان تهران به تعداد ۴۸۹ شرکت می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ۲۱۵ شرکت و براساس نمونه گیری تصادفی ساده برآورد و در اختیار مدیران شرکت های منتخب قرار گفت. گردآوری داده ها به وسیله پرسشنامه های استاندارد انجام گرفت. روایی صوری و محتوایی با تایید خبرگان دانشگاهی و پایایی بالای ۰.۷۰ از طریق آزمون آلفای کرونباخ انجام شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۵ و Smart-PLS نسخه ۲/۳ استفاده شد. نتایج مدل معادلات ساختاری نشان داد بین بین مسئولیت اجتماعی شرکتی و فشارهای زیست محیطی ذینفعان با گرایش به بازاریابی سبز استراتژیک رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد. بین گرایش به بازاریابی سبز استراتژیک با گرایش به بازاریابی سبز داخلی و عملکرد رقابتی رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین بین گرایش به بازاریابی سبز داخلی و عملکرد رقابتی رابطه معنی داری وجود دارد.

مسئولیت اجتماعی شرکت, فشار های زیست محیطی ذینفعان, بازاریابی سبز محور استراتژیک, بازاریابی سبز داخلی