مرتضی مداح - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
مجید محمدشفیعی - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
حسین رضایی دولت آبادی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

از مهم ترین مسائل کنونی کشور، شناخت و ریشه یابی گرایشات خریداران پوشاک و یافتن راهکارهای ارتقای گرایشات آنها به پوشاک ایرانی است. با توجه به اینکه بخش قابل توجهی از رفتار مصرف کننده ناظر به احساسات وطن پرستی و معیارهای اخلاقی مصرف کنندگان در ترجیح کالاهای داخلی و اهمیت حمایت از تولید داخل و مصرف کالاهای داخلی است، هدف این پژوهش شناسایی مهمترین پیشامدهای قومیت گرایی مصرف کننده در مصرف برندهای داخلی است. روش پژوهش، ترکیب تحلیل تم (مضمون) و دلفی فازی است. جامعه پژوهش شامل بیست نفر از متخصصان و خبرگان علمی و اجرایی صنایع پوشاک ایران بوده­اند که به صورت هدفمند انتخاب شده و مورد مصاحبه نیمه ساختاریافته قرار گرفتند. با استفاده از تحلیل مضمون تعداد ۸۱ مضمون استخراج گردید و با شاخص روایی محتوایی توسط خبرگان مورد تایید قرار گرفت. در بخش دوم با استفاده از رویکرد دلفی فازی، تم های اکتشافی از طریق انتخاب خبرگان در طی دو مرحله پالایش و برخی از آنها حذف گردید. در نهایت ۶۰ شاخص به عنوان پیشامدهای قومیت گرایی مصرف کننده مورد تایید قرار گرفت. در ادامه با استفاده از روش تحلیل عاملی متغیرهای شناسایی شده در قالب سه بعد پیشامدهای سیاسی و اجتماعی و اقتصادی تقسیم شد. در مجموع، در مطالعه حاضر چارچوبی یکپارچه برای ریشه یابی گرایشات قومیت گرایانه خریداران طراحی شد و مهم­ترین پیشامدها و عوامل زمینه­ای مرتبط با قومیت­گرایی مصرف­کننده تبیین شد.

قومیت گرایی مصرف کننده, برند داخلی, صنایع پوشاک, تحلیل تم, تحلیل عاملی