مرضیه اکبرزاده - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد واحد علوم تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ایران
اکبر نصرالهی - دکتری علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، استادیار گروه علوم ارتباطات واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
ندا سلیمانی - دکتری مدیریت رسانه، استادیار گروه علوم ارتباطات، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

پژوهش حاضر از روش کیفی برای فهم مسئله هنجار رسانه ای مطلوب خبرگزاری بین المللی داخل کشور بهره گرفت. برای جمع آوری اطلاعات و داده های خام از روش مصاحبه عمقی نیمه ساختاریافته استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه متخصصان و کارشناسان در حوزه رسانه و خبرگزاری دارای سابقه مدیریتی در زمینه خبر و رسانه خبری بود که به طور هدفمند پژوهشگران پس از انجام مصاحبه با ۲۰ متخصص در حوزه مورد نظر به اشباع نظری دست پیدا کردند. رویهی تحلیل دادهها جمعآوری شده، تحلیل موضوعی یا تماتیک میباشد که از مرسومترین روشهای تحلیل دادههای متنی و مصاحبهای میباشد. یافته های حاصل از تحلیل تماتیک دربرگیرنده سه تم اصلی «هنجارهای مرجعیت حرفه ای، هنجارهای کاربردی (سیاستی) و هنجارهای ارزشی» بود. یافته های مرتبط با «هنجارهای مرجعیت حرفه ای» نشان داد که از آنجا که پوشش خبری خبرگزاری ها در حال حاضر تحت تاثیر سلایق و جریان های خرد و کلان عمدتا سیاسی می باشد و خط مشی های کلی نیز از جانب عوامل نامبرده تعیین می گردند، برنامه ریزی جهت نیل به مرجعیت حرفه ای ذیل یک هنجار رسانه ای، قادر است جایگاه و پایگاه یک خبرگزاری را به میزان قابل توجهی ارتقاء دهد. یافته های این پژوهش در رابطه با «هنجارهای کاربردی (سیاستی)» نشانگر آن بود که خبرگزاری ها جهت احراز اعتبار و کسب مرجعیت بنا به بافت هر جامعه ای مجبور به رعایت هنجارهای اجتماعی خاصی هستند. هم چنین یافته ها در رابطه با «هنجارهای ارزشی» نشانگر این بود که خبرگزاری ها بنا به تاثرشان از بافت های فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و اقتصادی متفاوت از اصول و هنجارهای ارزشی متفاوتی پیروی می کنند.

رسانه, هنجار رسانه ای, خبرگزاری بین المللی, هنجار خبرگزاری بین المللی